Rédaction web
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Comment rendre votre rédaction Web plus attrayante, crédible et persuasive ?
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La rédaction web peut être un long processus stressant et ennuyeux parfois car vous devez réécrire un texte que vous avez déjà composé avec tant d’efforts. Vous jetez vos phrases favorites parce qu’elles sont redondantes. Vous creusez profondément pour trouver exactement les bons mots. Certes, c’est un processus de révision rigoureux mais le montage est aussi fascinant. Vous découvrez la beauté de vos idées. Vous créez la clarté et la simplicité. Vous rendez votre texte plus attrayant, plus crédible et plus persuasif.

Quelles sont les étapes du processus de rédaction ?

  • Déjà commencez par vérifier que votre texte est complet
  • Ne manquez aucun message de vente important dans votre texte
  • Vérifiez que vous n’avez manqué aucune caractéristique ou spécification du produit.
  • Assurez-vous de traduire les caractéristiques du produit en avantages attrayants. Dans une fiche produit, un avantage explique ce que votre produit ou service fait pour votre client. Vos clients veulent savoir ce qu’il y a pour eux.
  • Mettez en surbrillance les tracas que vous évitez. Une liste de caractéristiques et de spécifications devient ennuyeuse parce que les informations sont toutes positives. Gardez votre lecteur éveillé et engagez-les en soulignant un problème que vous aider à éviter.
  • Passez en revue les objections à l’achat de votre produit ou service. Assurez-vous de les avoir toutes abordées.
  • Examinez les légendes sous vos images. Contiennent-elles un message de vente pour inciter votre lecteur à lire ?
  • Analysez chaque page comme une page de destination. Chaque page devrait avoir un titre simple et une incitation impeccable à l’action.

Rappelez-vous : le flou tue les taux de conversion. Assurez-vous que vos visiteurs Web savent quoi faire ensuite et pourquoi.

Modifiez votre rédaction web de manière à convenir aux internautes

Vous savez que les visiteurs du Web se comportent comme des animaux affamés, n’est-ce pas ? Ils ne prennent pas le temps de lire votre texte. Ils jettent un coup d’œil à votre texte avant de décider de cliquer ou non. Suivez ces conseils pour optimiser votre rédaction Web pour les robots :

  • Assurez-vous que chaque page ait un titre dans une grande police qui indique que vos visiteurs Web sont arrivés au bon endroit.
  • Vérifiez que vos sous-titres sont attirants.
  • Essayez de convertir plus de phrases dans de courtes listes de puces fascinantes, car elles sont plus faciles à numériser.
  • Assurez-vous d’avoir suivi la pyramide inversée. Vos informations les plus importantes devraient toujours venir en premier.

Rendez votre rédaction Web plus crédible et persuasive

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Vos points et sous-titres ont incité les internautes à commencer à lire. Il est temps de renforcer la force de persuasion de votre texte web avec ces 7 astuces simples :

  • Vérifiez votre niveau d’engagement. Votre contenu est-il axé sur votre lecteur idéal ? Comptez le nombre de fois que vous avez utilisé « moi » et « je » par rapport à « vous ».
  • Imaginez que vous avez une conversation avec votre lecteur idéal. Est-ce que votre rédaction semble naturelle ?
  • Mettez les chiffres en contexte. Reliez vos chiffres à quelque chose que les gens peuvent visualiser. Amazon, par exemple, expliquerait la légèreté du « Kindle Paperwhite » comme ceci : « Pesant seulement 7,5 onces, Kindle Paperwhite pèse moins qu’un livre de poche typique. »
  • Mettez le chapeau de votre avocat du diable et lisez votre texte. Où doutez-vous légèrement de vos revendications ou affirmations ? C’est là que vous devez ajouter une preuve supplémentaire. Envisagez d’ajouter un devis d’un client ou des chiffres d’un rapport de test.
  • Tuez la fadeur dans votre rédaction. Choisissez des mots sensoriels et émotionnels, car ils sont plus mémorables et persuasifs.
  • Utilisez le mot « parce que ». Donnez aux gens une raison pour laquelle ils devraient faire quelque chose et vous avez plus de chances qu’ils suivent vos conseils. Les psychologues appellent cela un modèle de réponse automatique.

Augmentez la lisibilité de votre rédaction Web

Selon Leonardo De Vinci, « la simplicité est la sophistication ultime ». Un texte serré et simple engage et réjouit. Mais les premiers brouillons sont généralement difficiles à manier. Trop long, trop verbeux et trop compliqué. Comment pouvez-vous simplifier et resserrer votre texte ? Et comment éviter de chasser vos visiteurs web avec une écriture bâclée ?

  • Coupez toutes les idées qui ne sont pas pertinentes. Parfois, nous incluons des choses dans notre rédaction parce que nous l’aimons, pas parce que nos lecteurs veulent les lire.
  • Enlevez les phrases redondantes. Si une phrase n’ajoute pas d’informations à votre message de vente, c’est inutile. Dire la même chose deux fois, de différentes manières est inutile. Ne répétez pas la même chose en utilisant des mots différents. (Voyez-vous dans cet exemple combien c’est irritant !)
  • Coupez les mots faibles. Lisez attentivement chaque phrase, supprimez chaque mot inutile afin que vos phrases deviennent claires et concises. Les mots que vous pouvez presque toujours supprimer sont : devraient, peut-être, à mon avis, juste, réellement, vraiment, et très.
  • Évitez trop de superlatifs. Chaque mot devrait avoir un sens qui ajoute à la compréhension de vos lecteurs. Évitez les expressions superlatives telles que les « phrases innovantes », les « meilleures de leur catégorie » et « les meilleures du marché ».
  • Remplacez les mots compliqués par des mots simples. Coupez de longs mots et remplacez-les par des plus courts. N’utilisez le jargon que si vous êtes sûr que votre lecteur le comprenne.
  • Évitez la voix passive. Les lecteurs apprécient davantage que votre texte ou courriel soit beaucoup plus personnel. Ils seront plus appréciés.
  • Évitez les fautes d’orthographe et de grammaire :
  • Ne perdez pas de ventes à cause d’erreurs stupides. Pour repérer les fautes de frappe, lisez votre texte à l’envers ou demandez à quelqu’un d’autre de relire votre texte.
  • Rappelez-vous qu’un correcteur d’orthographe n’est pas parfait.
  • Relisez sur papier. Vous êtes moins susceptible de parcourir le texte et de manquer des erreurs.
  • Lisez votre texte à voix haute. Réécrivez le texte là où vous trébuchez.

La vérité sur l’écriture d’une rédaction web persuasive

David Ogilvy disait : « Je suis un rédacteur moche, mais je suis un bon rédacteur. Je vais donc travailler à l’édition de mon propre brouillon. »

  • Vous n’avez pas besoin d’être un grand écrivain pour créer une copie Web convaincante.
  • Vous ne devriez pas vous inquiéter d’écrire un bon premier brouillon. Juste quelques mots sur le papier. Écrivez comme s’il s’agissait d’un exercice d’échauffement. Et appréciez le processus de transformation de votre brouillon « médiocre » en un texte « persuasif ».
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Hanta

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